CWT Meetings & Events: la domanda mice cresce

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Il prossimo anno la richiesta di meeting ed eventi è destinata a crescere di una percentuale compresa tra il 5% e il 10% rispetto al 2018. E aumenterà anche la dimensione media dei meeting in quasi tutte le aree geografiche. A fronte di tali aumenti, saliranno anche le tariffe alberghiere e aeree a livello globale, rispettivamente del 3,7% e del 2,6%. Lo riporta lo studio 2019 Meetings & Events Future Trends, realizzato da CWT Meetings & Events, divisione specializzata di Carlson Wagonlit Travel.

A sperimentare l’innalzamento più consistente dei prezzi saranno in particolare le destinazioni dell’Europa occidentale, dove le tariffe delle camere e dei voli si stima possano salire del 5,6% e del 4,8%. E sempre i mercati più maturi del Vecchio continente saranno tra i principali protagonisti di un approccio agli eventi che si sta affermando a livello mondiale: la tecnologia, in particolare, giocherà un ruolo sempre più importante, permettendo di creare esperienze più coinvolgenti e forme di apprendimento più personalizzate, nonché al contempo consentendo l’acquisizione e l’analisi di moltissimi dati. Di pari passo, aumenterà quindi la domanda di spazi e attività non convenzionali, come per esempio case sugli alberi, terrazze all’ultimo piano e persino isole. Queste, insieme alla “festivalization” degli eventi, saranno alcune delle tendenze chiave per il 2019. Ma si assisterà anche a un cambiamento importante nei contenuti: nasceranno nuovi format, in grado di coinvolgere i partecipanti nella loro stessa creazione. Il modello TED Talks (brevi interventi, della durata di circa 15-20 minuti) sta infine influenzando le modalità di presentazione delle informazioni, imponendo la ricerca di speaker sempre più preparati sull’argomento, capaci di leggere il mercato e di creare una connessione emozionale con il pubblico.



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